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Bleu Blanc Pub - "Une pub ça va, trois pubs..." - Décryptage de 50 campagnes emblématiques de la communication gouvernementale. - BENOIT JEAN-MARC SCALE JESSICA - Publicité, communication

Benoit Jean-Marc, Scale Jessica LE CHERCHE MIDI -5% 39,55 € 37,57 € ttc ajouter au panier Délai d'expédition : 2 à 5 jours

"Une pub ça va, trois pubs..."

- Le premier ouvrage de référence sur la communication gouvernementale.

- Un décryptage à la fois ludique et documenté sur la façon dont les gouvernements s'adressent aux citoyens selon les époques.

- Une découverte des coulisses de la communication gouvernementale à travers l'analyse et le making-of de campagnes emblématiques vues par les plus grands publicitaires.

- Par le biais de l'analyse des succès et des échecs de cette communication, un livre qui apporte des réponses sur les grands problèmes de société et la façon dont les acteurs publics se positionnent à leur sujet.


Depuis l'apparition du premier slogan choc « En France, on n'a pas de pétrole mais on a des idées » jusqu'au Grenelle de l'environnement, en passant par Bison futé, « Un verre ça va, trois verres bonjour les dégâts », la Fête de la musique, la lutte contre le sida, la professionnalisation de l'armée, les 35 heures, le passage à l'euro ou les réformes des retraites…
Ces grandes campagnes, témoins de l'évolution de notre débat public, font partie de la culture commune des Français.
Mais pourquoi le gouvernement communique-t-il ? Est-ce une nouvelle manière d'agir ou une ruse pour éviter l'action ? Pourquoi l'État fait-il appel à des « fils de pub » ? La communication est-elle un signe d'adaptation ou de déclin de l'État ? Y a-t-il une différence entre les communications des gouvernements de droite et de gauche ? Peut-on identifier des limites ou des risques de l'État communicant, et lesquels ?
Les auteurs décryptent les campagnes emblématiques de la communication gouvernementale. Un voyage passionnant au coeur de la politique, dans les coulisses de ces « publicités citoyennes », illustrées par les documents originaux et analysées par ceux qui les ont voulues, créées, choisies.


Avec les contributions de Simone Veil, François de Closets, Raymond Depardon, Claude Evin, Laurent Fabius, Jean-Pierre Raffarin, Yvette Roudy, Jean-Cyril Spinetta, Daniel Robert…

Pagination 221  
Format 250 X 280 

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